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苏宁联手媒体顾问团发布818大数据

苏宁联手媒体顾问团发布818大数据

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核心提示：8月18日，全民发烧节抵达燃点。每一秒，苏宁易购上的商品销量和销售金额都在蹭蹭上涨。作为2016年下半年电商第一场发烧级大促，业内人士认为，这次大促的相关数据有重要研究意义。所以，统计相关数据后，苏宁旗下苏宁品牌正式对外发布818搞机大咖SHOW，聚焦畅销品牌、新科技、消费趋势、用户购买习惯等领域，通过解

8月18日， 全民发烧节 抵达燃点。每一秒，苏宁易购上的商品销量和销售金额都在蹭蹭上涨。作为2016年下半年电商第一场发烧级大促，业内人士认为，这次大促的相关数据有重要研究意义。

所以，统计相关数据后，苏宁旗下苏宁品牌正式对外发布 818搞机大咖SHOW ，聚焦畅销簕欓花椒品牌、新科技、消费趋势、用户购买习惯等领域，通过解读购机大数据，展现今年中国市场与用户购机习惯的变化。之所以叫 大咖SHOW ，是因为在研读这些大数据的时候，苏宁获得了媒体顾问团的帮助 十余家专业媒体的资深均从自己的专业角度，为这份榜单提出了意见与见解。

在人们的固有印象里，智能市场应该被苹果和三星这样的外来者占据，但根据这份最新的榜单，这种偏见是时候改变了：不管是从销量还是从增速来看，荣耀、魅族、小米、华为、努比亚等国产品牌都已经从追赶者变成了销售冠军的有力竞争者。

中国派，自成一派

818搞机大咖SHOW 上有好几个冠军

818期间，苏宁易购线上线下双线销量最多的品牌是魅族，其他的TOP10成员是荣耀、小米、苹果、华为、三星、OPPO、vivo、乐视和联想;得益于更高的单价，双线销售额冠军被苹果拿下，荣耀、魅族、华为、小米、三星、OPPO、vivo、乐视、联想紧随其后;国内国外数量众多的安卓中，国产品牌荣耀拿下了GMV(成交总额)冠军，线下的GMV冠军则被华为拿下;818当天的销量冠军是小米;线上销量增长最快的是国产品牌乐视，线下则是努比亚，它们的同比增长都超过了1000%。

这样的成绩打破了很多人的固有印象。

苏宁见证了最近两年中国品牌在智能市场中的拼搏与沉浮。2014年开始，中国曾经经历过一次 全民造机 的热潮，超过100个品牌一窝蜂地进入智能市场，每一个品牌都想从这片蓝海中分一杯羹;2015年8使薄膜具有优越的爽滑结果18时，一些品牌已经沉寂，一些品牌则开始脱颖而出，去年苏宁发布的《2015年度搞机报告》中，大数据显示 中国互联品牌对抗洋货的态势已初步呈现 。

而2016年的 818搞机大咖SHOW 中，国产品牌已经开始超越。

榜单上的数据十分符合行业从业者的预估。媒体顾问团的行业大咖们认为，当下智能市场已经饱和，增速日渐缓慢，这个市场已经从之前的增量市场变为存量市场，目前，国产智能品牌只剩下50家左右，但这些品牌已经占据了中国智能市场的大部分份额。

在818狂欢节上，国产能占据各个榜单的绝大多数名额，这不是偶然，这代表了用户的认可，也意味着，这些国产品牌已经站稳了脚跟，从这个818开始，他们准备好发力了。 一位资深行业媒体人说。

多渠道融合，王者之道

动态特性值与频率和振幅的关系;在媒体顾问团的专家们看来，苏宁的数据是有样本意义的。这得益于苏宁有这个时代最全面的零售渠道。

跟苏宁易购线上端一样，今年818发烧节期间，苏宁易购线下门店和苏宁易购天猫店的销量也有极大进步。榜单上显示： 互联品牌加速落地，818期间在门店销量占比达26% ， 苏宁和天猫合作加速， 天猫苏宁易购官方旗舰店 类目同比增长超6倍 。

这其实早有预兆，去年，苏宁就预言 许多生于互联的智能企业，最终会回到线下 ，而现在，这种趋势已经实现了。

作为线下最大的零售商，苏宁下有数千家门店，这也是许多厂商选择与之合作的重要原因，数据显示，这是明智之选，越来越多的客户选择先到门店体验，再择渠道购买。

这很容易理解，你选择的时候，总想先摸一下，试一下，而不是对着一堆数据臆想，桃子到底甜不甜，还得尝过才知道。 一位年轻的顾问团成员说， 未来，会有更多人到门店买，在体验感这一点上，苏宁天然有优势。

而在与天猫合作一年后，强强联合的优势日渐显现，苏宁扩大了自己的渠道优势，获得了新的用户，天猫则获得了双重流量和更丰富的商品。

可以预见的是，越来越多的智能品牌会回归线下，除了建设自己的门店之外，与苏宁这样的渠道商合作也是很好的选择。同时，销售不再是门店存在的意义，以苏宁为例，在卷边花楸近一年的时间内，越来越多的活动开始在门店举行，花粉、米粉、煤油们的热情，逐渐让门店更加成为一个社交场所，而不是一个单纯的销售场所。

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体验、购买、更完善的售后，这条销售链条将会越来越精致，越来越符合客户的消费习惯。

细分市场：合适的才是最好的

在 818搞机大咖SHOW 中，4000元以上的销量冠军被iPhone 6s拿到，三星S7 edge也位列备受好评单品榜，高端市场依然掌握在外来和尚手中。不过，如果细看榜单中其他出色单品的话，不难发现另一个规律。

魅蓝3S排名热销单品榜榜首，系出同门的魅蓝note3紧随其后，这两个一个主打性能，一个主打格调，吸引不同用户。同在热销单品榜单中的，还有同为小米出品的三款红米3s、小米Max、小米4s，它们同样在进行差异性市场竞争。

在媒体顾问团看来，差异化、细分化，恰恰是国产智能突围的关键和未来。

在很长一段时间里，国产的定位都有点模糊，虽然大家都是走的低价高性价比的路线。 一位媒体顾问团成员说，过去，国产智能一直是追随者，追随iPhone6 plus的大屏，也追随三星的曲面屏，大家往往一窝蜂地去做金属外壳，又一窝蜂地去研究无瓶核山矾线充电技术。

这种追随，往往会演变成扭曲的 军备竞赛 每一个品牌都在压低自己的价格，同时又疯狂追求处理器、内存、屏幕分辨率这些数字。这种军备竞赛往往是 双输 的结果，生产商难获利益，用户也不太买账。

增加配置是要增加成本的，用户其实是在溢价购买性能溢出的硬件，没必要。 早有不少用户这样抱怨，于是，一款 恰到好处 的，成了厂商与用户共同追求的放心。

于是，在今年的818榜单上，你可以看到主打拍照的 美图M6 ,也能看到号称 充电5分钟，通话两小时 的OPPO R9，这些卖的都很好，这意味着，它们就是 适合自己的 。

媒体顾问团认为，未来行业的趋势一定是细分用户，再抓住用户需求，打造超越用户预期价值的差星花凤梨异化产品，完善用户体验，当然，选择一个服务能力出色的渠道也很关键，尤其在全球开放市场的环境下。

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