三大难题待解中粮我买网1亿美元融资背后0虎头柑

三大难题待解 中粮我买网1亿美元融资背后

日前，在中粮我买网B轮融资签约新闻发布会上，中粮集团董事长宁高宁，IDG资本创始合伙人熊晓鸽和赛富基金首席合伙人阎炎共同宣布中粮我买网完成B轮1亿美元融资。作为央企混合所有制改革的六个试点之一，中粮集团在本轮融资后，将仍然控股我买网近六成股权，而分别领投A、B轮的赛富基金和IDG资本将各占超两成股权。此次的巨额融资无疑显露了我买网打造中国食品电商帝国的勃勃雄心。

但我买网在竞争中的优劣势也非常明显，融资后还有很多难题待解。8月6日，中投顾问高级顾问刘建修在接受吾谷网记者采访时表示称，中粮我买网能够吸引多方投资商的重要原因之一是母公司的雄厚实力。

但刘建修认为，未来我买网要解决三大难题。

第一，如何提升平台人流量，这一点较为关键，因为提升平台人流量才能实现销量的增加，宣传不可缺少;第二，提高产品质量，当下消费者对产品质量较为关注，我买网又是以食品为主要品类，因此严格把关不可缺少;第三，注重消费者的购物体验，这一点主要从物流、售后服务等多个方面体现。

刘建修分析：我买网隶属中粮集团，而中粮集团是国内产业链完整、产品种类丰富、国内国际影响力显著的国企，我买网也就具有天然的资金、产品采购两大方面优势。而我买网也最早涉足网上食品销售的B2C电子商务网站，此次两大投资商的行动无疑是看好我买网的发展前景。

本次领投的IDG资本是最早进入中国市场的国际投资基金之一，自1992年以来曾先后投资超过300家中国企业，包括百度、搜狐、腾讯等诸多代表性公司。此次融资是IDG资本历年来在电商行业的最大投资。而另一投资方的赛富投资基金，是中国最大的投资基金之一，也是我买网的老东家。早在2013年，赛富基金就曾为我买网投入数千万美元融资，并在战略规划、业务发展及资本运作方面与我买网展开深层次合作。

我买网B轮融资1亿美元的举措，被看做是其打造中国食品电商帝国迈出的重要一步，与其他竞争对手诸如1号店等相比我买网有明显的优势。

刘建修认为，1号店背后是沃尔玛，其资金和采购优势也相对较为明显。只是我买网和一号店两者都面临电商中排名较后、平台人流量不足等劣势，尤其是我买网平台人流量有较大差距。

作为第一家布局生鲜等海外直采的电商，本轮融资将主要用于我买网强化海外直采、前端供应链和生鲜冷链配送等原有竞争优势，进一步扩大这方面的优势。

刘建修表示，在供应链和生鲜冷链物流方面我买网有一定优势。就供应链而言，我买网的海外直采不仅可以满足消费者对进口食品需求，也可以保证产品质量、降低成本;至于生鲜冷链物流方面，生鲜电商正在成为这几年的发展趋势。但他同时指出，B2C电商平台，平台人流量、售后服务等方面也都非常重要，而且在供应链和生鲜冷链方面，其他电商也都在做，我买网在未来面对的竞争会更加激烈。

此次融资之后，海外直采将成为中粮集团的发力重点，大额融资的注入将为我买网的行动提供强大助力。

刘建修称，目前国内消费者对进口食品的需求趋势明显，中粮集团在国际市场中均有较强知名度，并且背靠中国这一潜在消费市场，在采购方面具有优势，符合中粮集团满足市场需求和降低采购成本两方面诉求。

根据最新数据统计，目前我买网海外直采占比已达15%以上，随着4月华北物流中心常温新仓的投入使用，下半年我买网将新增海外直采SKU近500个，高端牛奶、牛肉、海鲜、果汁、葡萄酒、水等将成为重点品类，进口将突破1000个货柜。

多方合作共赢，是我买网市场化发展的必然路径。引入多元化资本有助于提升企业管理质量与运营效率，建立市场化运营机制。而融资渠道的拓宽，更有利于企业发展。刘建修认为，目前我买网可以依据中粮集团的强大资源在品类和价格方面具有优势，但是相比其他电商，我买网仍然面临着诸多挑战。(吾谷网 汪涛/文)

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